Estos son los modelos de paquetes de la empresa: una caja y una bolsa de papel.
Para el diseño definitivo de la bolsa se ha utilizado una plantilla de una bolsa de papel blanca con dos agujeros en su parte superior para poder enganchar dos trozos de cuerda negra a modo de asa.
En la parte izquierda de la bolsa se puede encontrar los el degradado de grises que caracteriza a esta marca con la innovación de que el color mas claro del degradado, ha sido sustituido por el rojo escarlata (también característico de la empresa).
Las dimensiones de esta son 8 x 14 x 4 cm.
En cuanto a la caja, esta se compone de dos partes: el cuerpo y la tapa.
El cuerpo consiste en un cubo de 5 x 5 x 5 sin parte superior. En la parte izquierda del cubo se encuentra el mismo degradado de colores que en la bolsa con intención de darle homogeneidad a ambos paquetes.
La tapadera de la caja tiene unas dimensiones de 5 x5 x1,5 cm.
También tiene el degradado de grises con el rojo escarlata en la parte izquierda, de forma que si juntas ambas partes le da continuidad al rededor de toda la caja.
En este spot publicitario se escucha como único sonido el de dos niños que simulan conducir haciendo el ruido del motor de sus respectivos coches. Sus voces tienen un tono agudo por la edad de estos. Ambos comienzan con la misma intensidad de voz alta, pero a medida que pasa el spot uno de ellos va disminuyendo hasta desaparecer por completo y el otro va aumentando progresivamente hasta el final del spot.
También podemos encontrar finalizando el spot, el eslogan de la marca "Shifts gears without interruption" (cambia de marcha sin interrupciones), escrito en blanco centrado sobre un fondo negro , realizada con una tipografía muy sencilla y orgánica; y "The Golf with Direct Shift Gearbox" ( El Golf con caja de cambio automática) situado en la parte inferior del coche en una de las escenas del exterior de la casa (con el mismo color y tipografía).
El anuncio finaliza con el logotipo de la marca Volkswagen también centrado sobre un fondo negro.
-Ideas explícitas:
Nos encontramos ante una publicidad comercial de la marca de coches Volkswagen.
Publicita el coche Volkswagen Golf. Se podría decir que al utilizar niños como protagonistas del spot, este va enfocado a los "futuros posibles consumidores del producto"; a pesar de que evidentemente va dirigido a los adultos con suficiente edad como para saber conducir y poder pagarse un coche nuevo.
En cuanto a la estética narrativa, es aparentemente realista ya que se utilizan a niños con unos rasgos y unas facciones muy comunes; pero también podría englobarse en expresionista ya que el elemento visual más potente del spot, al no utilizar voces, son las expresiones de estos niños.
- Elementos sonoros (aclaracio /corrección de la tabla):
Al principio el sonido de las voces de los niños es in, hasta el plano del interior de la casa que este sería off (al estar fuera de plano) y que finalmente se convierte en over en los planos en negro con el logotipo de la marca.
LECTURA CONNOTATIVA
- La intención de este anuncio es mostrar las ventajas del producto (en este caso el coche Golf); lo hace mediante una situación aparentemente ingenua y cotidiana: dos niños jugando el porche de su casa a hacer carreras de coches simulando ellos mismos ser los coches.
Como elementos expresivos podemos destacar la imagen final del niño que simula conducir el Golf, con la cara roja de no respirar de lo que aguanta el coche en funcionamiento sin interrupción.
También es destacable la cara de fastidio / aburrimiento del niño que simula conducir un coche cualquiera, al quedarse sin respiración mientras el otro aguanta mucho mas rato.
Como valores estéticos llama mucho la atención el entorno tan verde del spot y como resalta más el niño rubio que va vestido de rojo (por el contraste de complementarios), que el otro niño que va de azul (ya que este es un color análogo del verde).
Este niño que va de rojo y simula conducir el coche Golf destaca más que el propio coche; así se consigue que destaque más la cualidad del coche (cambiar de marcha sin interrupción) que su estética.
Sinceramente creo que es un anuncio muy llamativo para su simpleza. A pesar de no ser una consumidora de coches, ya han conseguido que me sea más familiar esta marca que las otras.
Para realizar la señalética de la emrpesa se han utilizado una vez más tanto la escala de grises del isotipo como la tipografía y el color de la letra.
En esta ocasión se han representado cuatro simbolos con un grado de iconicidad muy bajo, donde abunda la simetría por lo general. Podemos observar entre estos cuatro carteles uno de silencio, uno de laboratorio, uno de estudio y uno de iformación; todos estos corresponden a distintas salas dentro del estudio de fotografía/ rodaje donde se desarrolla la actividad de la empresa.
Aquí una imagen de los bocetos iniciales
Y aquí una imagen del resultado final digitalizado.
